10万+阅读量-写作课
第三课 爆文标题
用标题直击人性，10倍提升点击率
可以说，一个好的标题，是爆文成功的一半
标题在新媒体文中的重要性是举足轻重的。
比如，当你写出一篇内容质量超级好的文章，
但没有人点击，没有人阅读，内容再好的文章又有什么用呢？
标题的一个最重要的作用，就是提升点击率。
上节要点回顾
01 熟悉三种结构的区别
02 掌握总分总结构
新媒体文常用的三种结构分别是，总分总、平行、叙述。
其中总分总是新媒体文最重要最核心的结构。
本课我们从，
标题作用、好奇心、功利心、八卦心、共鸣心、愉悦心、爆文标题模板这7个方面。
给大家系统地讲清楚爆文标题这件事
本节重点
掌握爆文标题的制作套路
第一部分
标题作用
标题在新媒体文中的作用，要比其他写作媒体更加重要
我就拿今日头条为例
当发布文章后，
头条平台会有冷启动时间，
冷启动的意思就是平台会根据文章的大体内容，
将文章推荐到可能感兴趣的用户，
如果，推荐的文章点击率很低，甚至没有点击率，
那，平台将不会继续推这篇文章
相反，
如果点击率很高， 高于同类型文章
平台就会呈现阶梯式推荐，
比如第一阶梯推荐100人，反应很好，
第二阶段推荐1000人，反应超好，
第三阶段就会推荐更多的人，
这样我们的文章就会越来越爆。
这也说明了，标题对于新媒体文章的重要程度
新媒体文的露出时间极短
决定是否打开文章的主要因素，是标题，而不是文章内容。
所以说，文章写的再好，语言再优美，没有一个好的标题，都是没有人看的，这样就完全浪费了。
毫不夸张的说，好的标题是文章成功的一半。
那标题对于文章，除了点击率还有哪些作用呢？
指出文章核心内容以及塑造作者风格
决定文章打开率，这点我们分析过了。
为什么要指出文章核心内容呢？
因为，读者都是碎片化阅读，
也就意味着，读者看每一篇文章的时间是很短的。
如果，我们的标题没有表达出文章的核心内容，
读者很难判定，文章是不是他感兴趣的，
这也意味着，跳失的可能性很大。
塑造作者风格，
当你有一定的粉丝基础，
粉丝看到你文章标题，就知道是你写的，
这时，对于粉丝而言，点击率会非常高。
绝对不要为了追求点击率，去做标题党
标题党，本质上是欺骗平台算法，
各大平台都在严厉打击标题党，
没必要为了追求点击率，
让我们自己受到平台惩罚。
新人花在标题上的功夫时间往往不够
很多新手，花很多时间写好文章，
当文章上平台时，胡乱起个标题，
其实，这是非常错误的。
可以这么说，写作大咖，花在标题上的时间都是非常之久的。
像阿何有话说，每篇文章会起大几十个标题甚至上百个标题，
然后，花几个小时，系统的将标题过滤到只剩唯一。
这个时候，留下的标题才极大可能是爆文标题。
好的标题必备因素：一定是针对人类行为模式的特点去撰写
人类的共同行为模式有哪些？
01 好奇心
02 功利心
03 八卦心
04 共鸣心
05 愉悦心
6个标题范例
01 《700万全款买房，那是穷人才做的事》
02 《保姆84万年薪：所有高薪背后；都有想不到的理由》
03 《马伊琍微博再次刷新我三观，她是一个被严重低估的女人》
04 《北京一个坐拥九套房的老太太，这样给我解读房价》
05 《深到骨子里的自律，是每天坚持做这3件事》
06 《离职3天，我被20个同事集体拉黑》
好的标题，最少都击中了一个人性的“弱点”
第二部分：好奇心
好奇心包括
01 对未知事物想了解的心态
02 想知道问题的答案
03 想知道悬念的结果
对比案例
《人大教授毕业演讲：大多数人过不好这一生，是因为聪明过头了》
《人大教授毕业演讲：做人要谦虚》
你觉得这两个标题，哪个点击率会更高？
第1个标题，击中了读者的好奇心，为啥聪明过头了，会过不好这一生？而且，还是人大的教授讲的，那就看一下吧。
而第2个标题，直接点明文章是讲谦虚的，谦虚做人么，大道理人人都懂。对于说教类的文章，是读者最反感的， 所以点击率不会高。
第三部分：功利心 上进心
01 在标题里能够帮助别人成长
02 人或多或少，都是功利的
03 想变得更好
04 想比别人好
05 想得到好处
案例
《身边那些月入10万的人，都在靠什么赚钱？》
《没事想不开别去创业，一名创业者10年回顾》
《一家4子考上清华：人生成长的关键，在这一点》
通过标题，读者就能感受到，
看完可能会学到一些东西，而这个东西可能就是自己和富人之间的区别
每个人都会对和自己有关的事情感兴趣，
比如，
当我们发了朋友圈，
会时不时的去看一下，有没有人评论啊？哪些人点赞了？
所以，功利心，就是通过标题告诉读者，这篇文章跟你有关系，
看完你会成长。
第四部分，八卦心
01 对别人的琐事、私事想了解
02 公众人物的私生活
03 公众事件的详细细节
04 野史、秘史、香艳史
05 熟悉人物的不熟悉事件
人类的一种窥探欲
《Xxx离婚了，没想到真相居然是。。。》
某某某如果是个大明星，那阅读量也会很可观
《黄渤：全世界都赞叹你的情商，却忽视了你的才华和人品》
文章的标题和明星热门的事件挂钩，文章的点击率就会蹭蹭蹭的往上涨了
第5 部分 共鸣心
人类的共同行为模式
共鸣心：是对感同身受的事情更想了解
01 相似的经历
02 相似的人群
03 共通的感受
04 相似的观点
案例
《职场不相信眼泪，要哭回家去》
《未来五年将有超过50%的人失业》
《两千万人假装生活在北京》
《中国家庭式的“泼冷水”，会吃人》
不要想让我们的文章所有人都会喜欢，
一篇爆文，能感染一部分群体，就非常厉害了。
第六部分 愉悦心
我们都想让自己开心一点
所以，愉悦心就包括
01 娱乐性
02 故事性
03 传奇性
04 曲折性
案例
《他40岁被开除，离婚欠债200万，现公司市值两千亿》
普通人难有的经历，结合在一起，告诉我们这篇文章很可能是讲这个人的故事
弱点的综合利用
《黄渤：全世界都赞叹你的情商，却忽视了你的才华和人品》
第7部分 爆款标题的模板
1 打开率高的标题类型
2 热点性标题
3 热点+观点式
案例
《郭麒麟一句话，戳穿4.6亿成年人社交潜规则：我不麻烦你，你不麻烦我》
《“拼命三郎”赵丽颖停工休息：病痛面前，从来没有侥幸》
《朗朗妻子吉娜“直播卖货”翻车：永远没有人愿意为你的不专业买单》
案例：傍大腿
名人、热点话题、KOL、知名学校景点等
对比案例
原：
《程序员必看的十本好书》
爆文标题：
《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》
对比案例
原：
《牛逼的人都敢对自己下狠手》
爆文标题：
《39岁张钧甯惊艳1300万观众：牛逼的人，都敢对自己下狠手》
对比案例
原标题： 《职场最扎心的真相》
爆文标题： 《华为员工食堂1张私照流出，曝光职场最扎心的真相》
通过人性的分析，相信大家都会爆文标题有了一定的了解，
接下来推荐6个常用模板给大家，可以结合人性的5点来起标题
模板1：反差式
好奇性标题
将很明显很矛盾的关键词放在一起
案例：
别再用勤奋掩饰你的懒惰
他四十岁被开除，离婚欠债200万，现公司市值两千亿
模板2:提问式
疑问式标题
案例：
一个人是从什么时候开始成功的？
饭局上抢着买单的人，都在想什么？
见过世面，对一个人到底有多重要？
节目编导爆料：那些在电视上相亲的人们，后来都怎样了？
模板3：反问式标题
男朋友聊天能有多敷衍？
出身穷人家庭，就注定成为穷人？？
模板:4：故事式
核心是意外
案例：
《拒绝国家地理的全球邀请，他坚持在中国绝境，拍下最美而残忍的照片，看过的人都沉默了》
《以“演技女”出道，她被娱乐圈封为最丑，如今却成1亿粉丝的女神》
《一碗蛋炒饭敢卖5千，还有人花500万买秘方，因为他是周星驰的师傅》
模板5 功利性标题 利益引诱法
结果承诺、结果暗示、好处抛出
案例：
教你10个万人点赞的PPT制作方法，别让丑陋设计掩盖了你牛B的创意
学会这个职场谈薪技巧，你也可以月入2万
模板6 共鸣性标题
观点鲜明、情绪共鸣、有代入感
案例：
北漂最怕听到的四个字：押一付三
这届00后：不怕没钱，就怕手机没电
你凭什么说我不善良？
有事直说，别问“在吗”
爆文标题都是可以套用的，
结合人性弱点，在加上热点事件或者热点人物，
你的文章标题，
点击率一定不会低，
对于新媒体文来说，
只要掌握成为爆文的几个套路，
你会非常轻松写出阅读10w+的文章。
本节课的核心目标
掌握爆文标题的制作套路
恭喜你，又获得一个新媒体文套路，下课。
